Выбор места для торговой точки — самое важное в торговле. Вы можете сделать отличный магазин в глухомани и продавать две бутылки водки туристам, а можете поставить маленькую палатку в хорошем месте и получать приличные деньги, вкладывая копейки.
Рассмотрим факторы, влияющие на увеличение продаж или уменьшение продаж.
Увеличение продаж:
Привлекательные моменты:
Музыка, или звуковое сопровождение. Пусть это будут дешёвые радиоприёмники, активные колонки, громкий телефон или ноутбук, это не имеет значения – важно иметь этот фактор. Музыку важно подобрать такую, чтобы она соотносилась с тематикой вашего товара или услуги.
Световое оформление.
Вечером точка должна привлекать внимание. Сейчас можно найти массу способов осветить торговую точку – от бегущих лампочек на гирлянде, и до профессиональных методов освещения. Важно отличаться от других торговых точек.
Животные или просто живые существа.
Мы поставили возле детской площадки бассейн с черепашками, — все окрестные дети бегали поздороваться с черепашками ежеутренне. У вас на точке может быть что угодно, но это должно привлекать внимание именно к вашему товару.
Можно сочинять любые методы привлечения внимания к именно вашему торговому павильону или магазину, все они будут играть важную роль в увеличении продаж.
Продажи снижаются, если вы при выборе места или организации точки получите следующие факторы:
Отсутствие стоянки возле магазина.
Кто будет приезжать к вам, если там негде поставить машину?
Наличие более чем одной ступеньки
Покупатель ленивая задница, пройти метр для покупателя- проблема. Мы переместили прилавок на один метр ближе к идущим с пляжа людям и ступенька исчезла, продажи увеличились.
Второй этаж.
Это ещё хуже, чем ступеньки — продажи будут в два-три раза меньше чем на первом этаже. В супермаркетах если нет лифта, или эскалатора, то снимать магазины на верхних этажах- может быть убийственно.
Одностороннее движение на вашей улице – отнимает 20-30 % от продаж.
Спрятать точку за другими магазинами или рекламными плоскостями – очень плохо. Продажи упадут настолько, насколько хорошо вы замаскировались.
Отсутствие целевой аудитории.
Если вы собираетесь продавать омаров возле дешёвой пивной, то востребованность товара будет гораздо ниже, чем вам хотелось бы. Продавайте там, где есть люди, которым интересен ваш товар и у которых есть деньги и возможность его купить.
Непривлекательно упакованный товар, плохо выглядящий продавец, косноязычный, неопрятный, назойливый или наоборот ленивый.
Что делать, чтобы избегать негатива, и создать активно работающее торговое место? Важно правильно выбрать место, взять на работу адекватных людей, и постоянно следить за поведением продавцов и посетителей — после чего они покупают, а после чего уходя. Кто становится постоянным посетителем, а кто уходит и избегает покупок. Поговорите с потребителями – что им ещё нужно? Безусловно, что большую часть их «хотелок» вы не сможете удовлетворить, но что-то дельное вы вполне сможете услышать.
Первое время вам хорошо бы самим постоять вместо продавцов – это сделает вас гораздо грамотнее и поможет лучше делать вашу работу организатора и владельца точки.
В целом – вы обязаны качественно осуществлять свою деятельность как владельца и тогда ваш бизнес будет идти вверх, продажи, ассортимент, количество точек — расти.
