Яндекс.Маркет - это торговая площадка, на которой представлено огромное количество видов товаров и интернет-магазинов, их продающих. Пользуется потрясающей популярностью - как пользователей интернета (покупателей), так и рекламодателей (интернет-магазинов). В некоторых тематиках, например, в Москве, на Маркете представлено свыше 90% всех интернет-продавцов данных товаров.
У Я.Маркета существкет множество аналогов, подражателей и конкурентов, ближайший из которых - Price.ru (проект Рамблера) - отстает от Маркета по посещаемости раз в 10.
Главными причинами, почему Я.Маркет очень удобен для покупателей и почему он пользуется бешеной, все возрастающей популярностью, является то, что на нем:
- Все товары, имеющие некие модели со стандартными характеристиками (например, техника любых видов) представлены в виде карточки товара с описанием всех этих характеристик и всех мест, где данный товар можно купить;
- Все цены, вместе с условиями доставки, указанные на Маркете, соответствуют истине, так как ИМ регулярно проверяются службой контроля качества.
Это позволяет покупателю подобрать товар под любые требования и приобрести его по самой лучшей цене, не перерывая весь интернет.
Это позволяет производителям неизвестных брендов выводить новую продукцию на рынок.
И это позволяет продавцу, имея даже только что открытый ИМ, получить ненулевой объем продаж.
Нам Я.Маркет больше всего интересен со стороны продавца.
Маркет (не только от Яндекса) - это площадка, на которой находятся люди, максимально близкие к покупке. Когда они щелкают по вашему магазину в разделе "где купить этот товар", они уже хотят его купить и лишь решают, кому отнести свои деньги. Поэтому, если ваш товар может быть проданным через Я.Маркет, его нужно продавать через Я.Маркет.
Теперь о технической части.
Выглядит это так. Вы регистрируетесь в Яндексе, либо используете свой старый логин.
У вас есть ИМ, удовлетворяющий двум базовым требованиям:
- На страницах ИМ видны ваши реквизиты как юр.лица
- Для каждого товара есть отдельная страница на сайте.
Далее, ваш движок (CMS) должен уметь выгружать YML-файл, который считывается Маркетом. Этот файл содержит всю актуальную информацию о ценах и наличии товаров в вашем ИМ. Практически все платные движки это поддерживают, многие басплатные - тоже. Но большинство бесплатных приходится "заставлять" генерировать этот файл на регулярной основе - это небольшая, но необходимая программная доработка.
После того, как вы зарегистрировали магазин и скормили Маркету свой первый YML файл, ждите проверки службы контроля качества. Это "тайный покупатель", который, разумеется, не представляется Яндексом, а пытается совершить у вас покупку по телефону или через корзину ИМ. Если магазин прошел проверку, вам разрешают оплачивать.
Ценообразование за размещение очень простое. Вы платите только за клики (переходы на ваш сайт) с Яндекс.Маркета. Ставки начинаются от 3 рублей. Чем выше ставка, тем выше ваш магазин будет стоять по данному товару в списке магазинов, где товар можно приобрести, в режиме по умолчанию - без сортировки. Также самые высокие ставки определяют то, будет ли, и если будет, то где - ваш ИМ показываться в специальном блоке "Этот товар можно купить здесь:" - это блок из 5 ИМ, назначивших самую высокую цену за клик, и отображающийся на карточке товара.
В итоге тратить на Я.Маркет можно столько, сколько вы посчитаете нужным, балансируя свои расходы ставками за клик. К примеру, ежемесячный рекламный бюджет моего ИМ бытовой техники распределяется так:
- 50-55 тыс. руб. на Я.Маркет
- 10-12 тыс. руб. на SEO (по себестоимости)
- 4-5 тыс. руб. на Яндекс.Директ
Для товаров, которые по определению не могут иметь моделей с заданными характеристиками (одежда, сувениры, оленьи рога и т.д.), Маркет тоже может быть площадкой для продажи, но его эффективность в этом случае падает в 10-100 раз. Связано это с тем, что товары, не имеющие карточек, выводятся в соответствующем разделе "в кучу" - все предложения от всех магазинов. И вероятность того, что пользователь долистает до 58 страницы, на которой расположены ваши товары, крайне мала.
